/Contexte
Terre Outre-mer est une chronique installée depuis près de dix ans dans le paysage des chaines 1ère. Elle se décline désormais en télévision, radio, web et réseaux sociaux.
Son rôle : rendre accessibles les enjeux environnementaux des territoires ultramarins.
Le nouveau format, plus long, incarné et multimédia, mêle reportage, pédagogie et mise en situation. Il valorise autant les écosystèmes que les cultures, les savoirs et les pratiques des peuples autochtones, un axe fort du projet éditorial.
/Challenge
Créer une identité visuelle capable d’accompagner cette nouvelle écriture, lisible du plateau aux réseaux sociaux. Il fallait un système simple, efficace, et suffisamment souple pour cohabiter avec la diversité des images tournées sur le terrain, tout en restant lisible et cohérente sur les supports numériques.
/Réponse
Nous avons construit une identité ancrée dans les deux éléments qui structurent les Outre-mer : la terre et la mer.
Le logotype et son icône jouent cette dualité à travers un rythme vertical : des lignes pleines pour la terre, des ondulations pour la mer. Ce signe simple fonctionne comme un repère. Il se pose en watermark sur les images terrain, anime les génériques, structure les titres des thèmes.
La typographie, spécialement dessinée, combine la rigueur d’un caractère linéale avec des courbes qui rappellent les mouvements de l’eau.
Le système graphique souligne, respire. Il laisse la place au réel, au terrain, au mouvement de la chronique.
Cette identité accompagne enfin toutes les déclinaisons numériques : stories, podcasts, formats sociaux courts. Elle assure une continuité de marque reconnaissable quel que soit le territoire ou le sujet traité.
